Mark Zuckerberg’in Instagram’ının Twitter benzeri uygulaması olan Threads rekor kırmaya devam ediyor. Sadece beş gün içinde yüz milyon kullanıcıya ulaşan uygulama yüz elli milyon kez indirildi.
Threads böylece Niantic’in popüler oyun uygulaması Pokémon Go’ya kıyasla 150 milyon indirilme rakamına 5,5 kat daha hızlı ulaştı. Dünya çapında büyük ilgi gören yapay zeka uygulaması ChatGPT yüz milyon indirilme oranına iki ayda erişmişti.
Threads’deki büyüme birden çok faktör tarafından yönlendiriliyor. İlk olarak,birçok Twitter kullanıcısı, Elon Musk’ın şirketi satın aldığından beri Twitter’ı yönetme biçiminden rahatsız.
Çok sayıda rapor Twitter’daki nefret söyleminde bir artış olduğunu gösteriyor. Ancak Musk bu iddiaya karşı çıkıyor ve bu yılın başlarında verdiği bir BBC röportajında, satın alındığından bu yana platformda nefret söyleminin artmadığını söyledi.
Eski ABD Başkanı Donald Trump da dahil olmak üzere birkaç yasaklı hesabı geri yüklemesi de kullanıcıların bir bölümü için pek iyi bir adım olmadı.
Kullanıcıların okuyabileceği tweet sayısına ilişkin dikta, Musk ile birçok Twitter kullanıcısı arasında da bir çatışma noktası oldu.
Tüm bunların yanı sıra Threads’in üyelik açma sürecinin basit olması da uygulamanın kısa süre içinde popülerlik yakalamasında etkili oldu.
Twitter’ın Popülerliği Düştü
Morning Consult anketine göre, Twitter’ın popülerliği kullanıcılar arasında düşüş gösteriyor. Birçok reklamcı da Twitter’ı terk etti. Şirketin sahibi Musk kısa süre önce sosyal medya şirketinin gelirlerinin yarı yarıya düştüğünü ve nakit kayıpları yaşadıklarını attığı bir tweet’de belirtti.
We’re still negative cash flow, due to ~50% drop in advertising revenue plus heavy debt load. Need to reach positive cash flow before we have the luxury of anything else.
— Elon Musk (@elonmusk) July 15, 2023
Daha önce Musk, Twitter’ın bu yıl üç milyar dolar gelir elde etme yolunda olduğunu söylemişti.
Twitter’ın yeni CEO’su Linda Yaccarino, reklam verenleri platforma geri getirmek için çalışıyor.
Twitter’ın reklam verenler arasındaki popülaritesi Meta’ya oranla sönük kalıyor. “Digital 2023 April Global Statshot”a göre, on altı ila altmış dört yaş arası çalışan profesyonellerin yüzde yirmi ikisi, şirketlerinin sosyal medya pazarlaması için Facebook kullandığını söyledi.
Buna karşılık, kullanıcıların yalnızca yüzde on biri şirketlerinin Twitter’ı sosyal medya pazarlaması için kullandığını söyledi.
Twitter’ın reklam erişimi de son altı ayda düştü Datareportal’a göre platformun Ocak ayındaki beş yüz elli altı milyon erişimi Nisan ayında üç yüz yetmiş üç milyona geriledi.
Threads Kullanıcı Tabanı, Twitter Kullanıcılarının Yaklaşık Beşte Biri
Data.ai’ye göre, Threads şu anda Twitter’ın haftalık aktif kullanıcılarının yaklaşık beşte biri olan yüz milyon aktif kullanıcıya yaklaşıyor. Buna karşılık, eski ABD Başkanı Donald Trump’ın Truth Social’ında yalnızca bir milyon haftalık aktif kullanıcı bulunuyor.
Meta Platformları bölgenin gizlilik düzenleyicileriyle anlaşmazlığa düştüğü için Threads Avrupa Birliği’nde kullanılamıyor.
Meta Platformlarının Avrupa Birliği’ndeki düzenleyicilerle inişli çıkışlı bir geçmişi bulunuyor. Bu yılın başlarında Avrupa Komisyonu şirkete bir milyar üç yüz milyon dolar para cezası verdi ve kullanıcı verilerini ABD’ye göndermeyi durdurmasını talep etti.
2021’de Amazon’a verilen sekiz yüz altı milyon dolarlık para cezasından yüzde elli daha yüksek olan söz konusu rakam, Komisyonun bugüne kadar uyguladığı en büyük para cezası oldu.
Hindistan toplam küresel indirmelerinin üçte birini oluşturan en büyük Threads pazarı. Brezilya yüzde yirmi iki ile ikinci sırada yer alırken, ABD yüzde on altı ile listenin üçüncü sırasında yer alıyor. Meksika ve Japonya sırasıyla yüzde sekiz ve yüzde beşlik paylarla listedeki dördüncü ve beşinci pazarlar.
ABD Twitter için en büyük pazarken, Hindistan üçüncü sırada yer alıyor. Ancak Meta Platformları için durum farklı. Hindistan sadece Instagram için değil, Facebook ve WhatsApp için de en büyük pazar.
Statista’ya göre Hindistan, Ocak 2023’te yaklaşık iki yüz otuz milyon Instagram kullanıcısına sahipti. Bu rakam, uygulamanın ABD’deki kullanıcılarından yaklaşık yüzde elli daha yüksek.
Threads, Meta Platformların Gelirlerini Arttırmasına Yardımcı Olabilir
Geçen yıl, Meta Platformları tarihinin en kötü yavaşlaması ile mücadele etti ve gelirleri ilk kez bir önceki yıla göre düştü.
Üç çeyrek üst üste gelirlerinde yıllık düşüş bildirdikten sonra Meta 2023’ün ilk çeyreği gelirlerinde yüzde 2,6’lık bir artış bildirdi.
Bununla birlikte, şirketin büyümesi, özellikle gelişmiş pazarlarda neredeyse sabit kaldı. Meta CEO’su Mark Zuckerburg da geçen yıl aynı şeyi kabul etmişti.
Zuckerburg, şirketin Metaverse yatırımlarının uzun vadeli büyümesini destekleyeceğine inanmasına rağmen, Threads ile Meta Platformları sarkan büyümesini artırmayı düşünebilir. Şirket henüz platformdan para kazanmaya başlamadı.
Her ne kadar Threads, ilk kullanıcılar açısından büyük bir başarı sağlasa da, raporlar platformdaki katılım sayılarının başlangıçtaki yüksek seviyelerinden keskin bir şekilde düştüğünü gösteriyor.
Pazarlama şirketi Sensor Tower’ın Genel Müdürü Anthony Bartolacci, CNBC’ye verdiği bir röportajda: “Bu erken geri dönüşler, lansmanı sırasındaki ön yargılara rağmen, çoğu kullanıcının sosyal ağ mecrasında yer açmak için Threads için hala yokuş yukarı bir tırmanış olacağına işaret ediyor.” dedi.
Threads’deki Etkileşim Sayıları Düştü
Meta’nın uygulamalarını yakından izleyen bağımsız mobil analist olan Eric Seufert, “Bir hile uygulaması veya henüz tam özellikli olmayan bir şey başlatırsanız, bu ters tepebilir ve birçok insanın hemen geri döndüğünü görebilirsiniz. kapı.” dedi.
Musk ve Zuckerburg zaten bir süredir anlaşmazlığa düşmüş durumdalar. Threads’in piyasaya sürülmesiyle ikilinin arasındaki gerginlik daha da arttı.