Video marketing veya video pazarlama, teknolojinin ilerlemesi ve dijital pazarlamanın evrimiyle ortaya çıkan bir pazarlama yöntemidir. Günümüzde, markalar için son derece kritik bir öneme sahip olan bu yöntem, akıllı cihazların yaygınlaşmasıyla birlikte sosyal medya platformlarının çeşitlenmesiyle de desteklenmektedir.
Video pazarlama, firmaların ürün veya hizmetlerini tanıtmak için kullandığı videoların tümünü kapsar. Özellikle kullanıcıların dikkat süresinin her geçen kısaldığı göz önüne alındığında video odaklı içerikler, pazarlama stratejileri arasında oldukça önemli bir yere sahip olmuştur.
Bu yazımızda video marketing’in ne olduğunu ve hangi avantajları sunduğunun cevaplarını bulabilirsiniz.
Video Marketing Nedir?
Video marketing, bir işletmenin ürün, hizmet veya markasını tanıtmak, hedef kitlesine ulaşmak ve müşterilerle etkileşimde bulunmak amacıyla video içeriği kullanma stratejisidir. Bu strateji, çeşitli video formatları aracılığıyla bilgi verme, eğlendirme veya duygusal bağ kurma yoluyla potansiyel müşterilere ve mevcut müşterilere ulaşmayı hedefler.
Çalışma sırasında, sosyal medya platformları, web siteleri, e-posta pazarlama, dijital reklamcılık ve diğer çevrimiçi kanallar aracılığıyla kullanılabilir. Ayrıca, canlı yayınlar, açıklamalı videolar, müşteri referansları, ürün incelemeleri, eğitim videoları ve daha birçok farklı içerik türünü içerebilir.
Wzywol’un yayınladığı rapora göre, 2023 yılında işletmelerin %91’i videoyu bir pazarlama aracı olarak kabul etmektedir. Bu da platformun 2016’dan veri yaptığı video marketing izlemelerinde en yüksek rakam olarak kendisini göstermektedir.
Haziran 2021 tarihli 8.000 pazarlamacıyla yapılan Statista’nın anketine göre ise ankete katılanların %89’u, önceden üretilmiş videonun küresel çapta önde gelen dijital tüketici etkileşim taktiği olduğu konusunda hemfikir.
Ankette elde edilen diğer veriler, pazarlamacıların %81’inin dijital pazarlama stratejilerinde bu video formatını tercih ettiğini gösterdi. Bununla birlikte, ankete katılanların %13’ü önümüzdeki aylarda bu pazarlama aracını keşfetmeyi düşündüklerini belirtti. Bu da video pazarlamanın işletmelerin hem genel etkisini hem de gelir sağlığını belirgin bir şekilde etkilediğini açıkça ortaya koyuyor.
2005’te internet kullanıcılarının hizmetine giren YouTube her eve girmiş, video pazarlamaya yeni bir soluk katmıştı. Google’ın sahip olduğu bu video paylaşım platformundan önce, 1997’de hizmete giren ShareYourWorld.com adlı ilk video paylaşım sitesi video marketingin öncüsü oldu. Fakat yaşadığı güvenlik sorunları cazibesini kısa sürede yitirmesine neden oldu.
2000’li yıllardan itibaren internetin yayılması YouTube’un avantajına olmuş, eğitim, bilim, astroloji, pazarlama, oyun, canlı yayınlar ve diğer konularla ilgili videoları bünyesinde barındırmaya başladı. Wyzwol verilerine göre, günde yaklaşık 3,7 milyon video yükleniyor ve bu da 271.330 saatlik izleme süresine denk geliyor.
Aylık 2,6 milyar, günlük 122 milyondan fazla ziyaretçiye ev sahipliği yapan platform, ana şirketi Google.com’un ardından dünya genelinde en çok ziyaret edilen ikinci web sitesi olma özelliğine sahip. Bu da platformun çekiciliğini gözler önüne seriyor.
Sonuç olarak video pazarlama, YouTube gibi video paylaşım platformlarının sahip olduğu benzersiz etki ve erişimin farkına varan şirketler bu alanı da olumlu şekilde kullanmaya başladılar.
Video Marketing Neden Önemlidir?
Video pazarlamanın ne olduğunu ve videoların nasıl geliştiğini açıkladıktan sonra, neden önemli olduğuna da bakmamız gerekiyor.
Yapılan araştırmalar sonrası ortaya çıkan rakamlar video pazarlamanın gücünü gözler önüne seriyor. Animoto’nun araştırmasına göre, işletmelerin %93’ünün sosyal medyada video paylaştıktan sonra yeni müşteriler edindiğini gösteriyor. Pazarlamacılarınsa video reklamcılığına başvurduklarında %94’lük bir başarı oranıyla işletmelerine yeni yatırımcı buldukları gözlemlendi.
Yine Animoto’nun verilerine göre, markaya ait bir videoyu izleyen insanların o markaya dair ürün ya da hizmet almak için etkileşime geçme oranları %73. Ayrıca %58’lik bir kesim de online alışveriş yapmak istediğinde video izleyerek alışverişe karar vermiş. Bu da video pazarlamanın satış ve yatırımda ne kadar önemli bir yeri olduğunu gösteriyor.
Videoların önemli olmasının bir başka etmeniyse saniyeler içinde mesajı ya da fikri tüketiciye iletebilmeleridir. İnsanların sınırlı dikkat süreleri içinde hem görseller hem de seslerle boğulduğu için bu onları güçlü bir ürün haline getiriyor.
Görselleri ve metinleri bir kademe daha yukarı taşıyan video marketing, bu iki unsuru bir araya getirerek hedef kitlesini cezbetmede önemli ölçüde başarılı oluyor.
Kelimeler veyahut görseller tüketicilerin okuduktan ya da gördükten sonra kolayca unutabileceği araçlar olurken videolar insan zihninde çok daha uzun ve taze kalıyor. Bunun nedeniyse videoların doğaları gereği, sunuluş biçimleri açısından daha dinamik ve sürükleyici olmalarıdır.
Mobil cihazlarda video reklamı izlemek, bilgisayar gibi daha büyük bir ekran üzerinde izlemekten farklı bir deneyim sunar. Ancak, her iki durumun da temelinde yatan şey, videonun izleyiciyi elinde tutması ve baştan sona kadar dikkatini çekmesidir.
Bu süre zarfında işletmeler, ürünlerinin avantajlarını ve hizmetlerini daha etkili bir şekilde gösterirler. Ayrıca kullanıcılara sorunsuz kurulum için hızlı bir rehber sunarlar. Tüketiciler, yazılı bir kılavuz metniyle uğraşmak yerine, beş dakikalık kısa bir videoyu izleyerek ürün hakkında detaylı bilgilere sahip olurlar.
Akıllı telefon sayısının günden güne artması sosyal medyayı ve video pazarlamayı da değiştirdi. Eskiden sadece mesajlaşmak ve konuşmak için kullanılan telefonlar artık alışveriş, oyun ve eğlence için de tercih edilen cihazlar haline geldi.
Akıllı telefon pazarının, Spherical Insights’ın raporuna göre 2030 yılına kadar 947 milyar doların üzerinde bir değere ulaşması bekleniyor. Bu da gelecek yıllarda bileşik büyüme oranında (CAGR) %4,1’lik bir artış göstereceğini gösteriyor.
Bu büyük potansiyelin farkına varan işlemler de mobil cihazlarda gösterilmek üzere video içerikleri oluşturuyor. Broadband Search’ün bulguları da video pazarlama için bu potansiyele işaret ediyor.
Araştırmaya göre tüketiciler günde 40 dakikalarını Youtube’da video izleyerek geçiriyorlar. Ayrıca Instagram Reels ve TikTok videoları da kısa ve ilgi çekici olmaları bakımından insanlar tarafından tercih edilen mecralar haline geliyorlar.
Özetle, video pazarlama, daha fazla tüketici buna yöneldiği için daha fazla işletmenin kabul ettiği güçlü bir stratejidir. Teknolojik gelişmeler ve dünya genelindeki akıllı telefon kullanıcılarının sayısı, pazarlama stratejisinin gücünü daha da artıran etmenler olmuştur.
Video Pazarlama Stratejileri
Dikkat dağıtıcı pek çok unsurun hayatımızı etkilediği günümüzde ortalama bir insanın dikkat süresi 8,5 saniye olarak belirlendi. Bu kısa süre, özellikle ilk 5 saniyenin video içeriklerinde çok önemli olmasına sebebiyet veriyor. Peki, video marketing yaparken hangi stratejiler kullanılmalı, nelere dikkat edilmelidir?
- Hedef kitlenin belirlenmesi
- Hedefin belirlenmesi
- İçeriğin planlanması ve kalitesi
- Platform seçimi
- Küçük resim (thumbnail) belirleme
- SEO optimizasyonu
- Analiz ve geri bildirim
Gelin şimdi bu stratejilerin detaylarına birlikte bir bakalım.
1. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
Üretilecek videonun ilk aşaması hedef kitlenin belirlenmesidir. İnsanların talepleri, ihtiyaçları, beğenileri analiz edilerek içerik üretilmelidir. Böylelikle materyal daha fazla kişiye ulaşacaktır.
2. Hedef Belirleme
Hedef kitlenin belirlenmesinin ardından hedef belirleme aşamasına geçilir. Videonun markanın ne istediği burada önemlidir. Ürün ya da hizmeti tanıtmak mı yoksa markanın bilinirliği artırmak mı karar verilmesi gereken konulardır.
3. İçeriğin Planlanması ve Kalitesi
Bir diğer adımsa içeriğin türünün ve konseptinin planlanmasıdır. Eğitici videolar, hikaye anlatımı, ürün tanıtımı gibi türlerden birisi seçilerek videonun genel çerçevesi belirlenir.
Konseptin belirlenmesinden sonraysa ise videonun hangi ekipmanla çekileceğine karar verilir. Kaliteli mikrofon, kamera, aydınlatma gibi malzemeler videonun daha iyi olmasına yardım eden unsurlardandır. Ayrıca kurgu (edit) kısmında da profesyonel kişilerle çalışmak da önemlidir.
4. Platform Seçimi
Videonun hangi platformda yayınlanacağı da önemlidir çünkü çekim tekniklerine ve videonun içeriğini etkileyen faktörlerdendir. YouTube, TikTok, Instagram, Facebook gibi mecralar için farklı tarzlarda video içerikler oluşturulabilir.
AYRICA BKZ: En İyi Video Düzenleme Programları
5. Küçük Resim (Thumbnail) Belirleme
Video için hazırlanan küçük resimler, videonun ziyaret edilmesinde önemli etkilere sahiptir. İlgi çekici küçük resim, arama kısmında ya da önerilenlerde çıkan videonun tıklanma oranını artıran unsurlardan birisidir.
6. SEO Optimizasyonu
Videoların başlıkları ve açıklama kısımları arama motorları için son derece önemlidir. Videoyla ilgili gerekli ve doğru açıklamaların yazılması, başlığının konuya uygun şekilde seçilmesi algoritma tarafından videonun ön plana çıkarılmasını sağlar.
7. Analiz ve Geri Bildirim
Videolarınızın performansını düzenli olarak analiz edilmelidir. İzleyici geri bildirimlerini dikkate almak içerik stratejisini iyileştirir.
Video Pazarlama Örnekleri
Pazarlama stratejilerini belirledikten sonra, doğru video formatını seçmek son derece önemlidir. İşte bu noktada, çeşitli video pazarlama yöntemleri devreye girer. Çeşitli şekillerde tüketiciyle ulaşılabilir.
- Açıklayıcı videolar
- Canlı yayınlar
- Deneyim ve referans videoları
- Şirket kültürünü yansıtan videolar
- Röportaj / Soru-cevap videoları
- 360 derece ve sanal gerçeklik (VR) videoları
- Eğitim odaklı ve nasıl yapılır (how to) videoları
- Animasyonlar
Açıklayıcı Videolar
Açıklayıcı videolar; kompleks kavramları, ürünleri veya hizmetleri anlatmak için son derece etkili video marketing araçlarıdır. Bu videolar, belirli müşteri sorunlarına odaklanarak işletmenin sunduğu ürün veya hizmetin ideal çözüm olduğunu gösterir. Bu sayede marka güvenini artırırken müşteri deneyimini de olumlu yönde etkiler.
Bu tür videoların temel amacı, izleyicileri kendine çekmek, daha fazla bilgi almak istemelerini teşvik etmek ve işletme ile iletişime geçerek harekete geçmelerini sağlamaktır. Burada önemli olan, ürün veya hizmetin değerini ikna edici bir şekilde ortaya koymak ve potansiyel müşterilerin düşünmeden harekete geçmelerini sağlamaktır. Dönüşümleri artırmak ve hedef kitleyi etkili bir şekilde eğitmek için sıkça tercih edilen bir yöntemdir. HubSpot’un verilerine göre, pazarlamacıların %94’ü açıklayıcı video ekledikten sonra kullanıcı anlayışında artış gözlemledi.
Canlı Yayınlar
Canlı videolar, izleyicilerle doğrudan iletişim kurma fırsatı sunarak olağanüstü bir etkileşim alanı sağlar. Genellikle ürün tanıtımları, soru-cevap oturumları, sahne arkası turları ve sanal etkinlikler için kullanılırlar. Bu tür videolar, izleyicilerle daha güçlü bir bağ kurulmasını sağlayarak daha fazla güven ve bağlılık oluşturur.
Canlı videolar, olayın anlık ve özgün bir hissiyat kazanmasını sağlayarak izleyici katılımını artırır. Livestream’e göre, tüketicilerin %82’si canlı videoyu geleneksel sosyal medya paylaşımlarına tercih ediyor.
Canlı format, izleyicinin deneyimine ek bir heyecan katarken, kaydedilen canlı yayın daha sonra müşteriler tarafından yeniden izlenebilmektedir. Bu da video pazarlamanın önemini vurgu yapan unsurlardan birisi olmaktadır.
Deneyim ve Referans Videoları
Deneyim ve referans videoları, gerçek müşterilerin olumlu deneyimlerini paylaştığı etkili bir pazarlama aracıdır. Bu videolar, müşterilerin markanın ürün ya da hizmeti hakkındaki memnuniyetlerini ve tercih etme sebeplerini açıklayarak duygusal bağlar oluşturmayı amaçlar.
Bu tür videolarda özgünlük kritiktir. Müşterilerin kendi deneyimlerini doğal bir şekilde paylaşması, çevrimiçi değerlendirmelerin gücünü artırır.
Ayrıca, referans videoları müşteri hikâyelerini anlatarak, yaşanan soruna firmanın sağladığı çözüme ve çözümün nasıl bir etki yarattığını gösterir.
BrightLocal’ın yaptığı bir ankete göre, tüketicilerin %84’ü çevrimiçi incelemelere ve referanslara kişisel tavsiyeler kadar güvenmektedir. Bu da referans videolarının pazarlama stratejilerindeki önemini vurgular.
Şirket Kültürünü Yansıtan Videolar
Şirket kültürü videoları, kitlelerle derin bir bağ kurmak için eşsiz bir fırsat sunar. Firmanın, çalışanların hikâyeleri, iş yerindeki gerçek anların sunulduğu kesitler markanın insani yönünü tüketicilere gösterir. Böylece şirket, hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurar, daha güçlü bir marka sadakati oluşturulabilir.
Şirket kültürünü yansıtan videolar sadece tüketici odaklı değil aynı zamanda firmanın içinde de önemli faydalar sağlar. Bu videolar, canlı ve olumlu bir çalışma ortamını yansıtarak çalışanların motivasyonunu artırır.
Yapılan bir araştırma, tüketicilerin %89’unun bir markanın kültür videosunu izledikten sonra bir ürün veya hizmet satın almaya daha yatkın olduğunu gösteriyor.
Röportaj / Soru-Cevap Videoları
Röportaj ve soru-cevap videoları, tüketicilerin ilgisini çekmek, marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterilerle güven oluşturmak için etkileyici ve öğretici bir yöntem sunar. Genellikle, bir uzman, sektörün önde gelen isimlerinden biri veya firma temsilcisi, bu ilgi çekici videolarda düşündürücü tartışmalara katılır veya sıkça sorulan sorulara cevap verir.
Bu format aynı zamanda uzmanlığı aktarmak, güvenilirlik oluşturmak ve hedef kitleye güven vermek için fırsat sunar. Böylece potansiyel müşterileri çekme ve dönüşüm oranlarını artırma konusunda yardımcı olur.
Ayrıca, bu videolar, ihtiyaçlara uygun olarak özelleştirilebilen bir yapıya sahiptir. Bu nedenle işletmeler, belirli sorunları, pazar nişlerini veya müşteri endişelerini ele alarak ürün veya hizmetlerini en iyi şekilde tanıtarak hedef kitleye ulaşabilirler.
Bu içeriği kapsamlı bir video pazarlama stratejisine entegre etmek, şirketlerin iletişimlerini daha kişisel hale getirmelerine, firmanın insan yönünü vurgulamalarına ve özgünlüğü teşvik etmelerine olanak tanır. Bu da izleyicilerle daha samimi bir bağlantı kurulmasına yardımcı olarak müşteri sadakatini ve marka savunuculuğunu artırır.
Bu örnekler, farklı türde video içeriklerinin nasıl kullanılabileceğini gösterir. Her biri markanın hedef kitlesine ve pazarlama hedeflerine göre şekillendirilebilir. Başarılı bir video pazarlama stratejisi, izleyicilerin ilgisini çeken, değerli ve ilgi çekici içerikler oluşturmayı içerir.
360° ve Sanal Gerçeklik Videoları
360° videolar, izleyicilere içeriği her açıdan görmelerini sağlayan bir video formatıdır. İzleyiciler, videonun içinde diledikleri yöne doğru bakabilirler. Bu da içeriği daha etkileşimli hale getirir.
Sanal gerçeklik (VR) ise izleyicilere tamamen farklı bir ortamda oldukları hissini verir. VR videoları genellikle özel cihazlar aracılığıyla izlenir ve izleyicinin bu ortamı kontrol etmesine olanak tanır. Bu, özellikle eğitim, simülasyon veya deneyimsel içerikler için kullanılır.
360° ve VR videolar, geleneksel videolardan farklı bir deneyim sunar ve izleyicilere daha etkileşimli ve sürükleyici bir içerik deneyimi yaşatır. Bu formattaki videolar, belirli konumları veya deneyimleri paylaşmak için son derece etkili bir araç olabilir.
Eğitim Odaklı ve Nasıl Yapılır Videoları
Eğitim videoları, müşterilere ürün ya da hizmet hakkında yeni bilgiler sunmak, becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için kullanılan güçlü bir araçtır. Bu videolar, öğrenme süreçlerini daha çekici ve etkileşimli hale getirerek bilgi transferini kolaylaştırabilir.
Avantajlarının başında, görsel ve işitsel öğeler kullanılarak verilen bilginin daha iyi anlaşılmasını sağlarlar. İzleyiciler, gördükleri ve duydukları şeyleri daha iyi anlama eğilimindedir. Bu da karmaşık konuların daha kolay kavranmasını sağlar.
Ayrıca, eğitim videoları istediğiniz zaman erişilebilir ve tekrar izlenebilir. İzleyiciler, kendi hızlarında öğrenebilirler. Bilgiyi istedikleri zaman gözden geçirebilirler. Bu, öğrenme deneyimini kişiselleştirmeye ve daha etkili hale getirmeye yardımcı olur.
Eğitim videoları ayrıca coğrafi sınırlamalara tabi değildir. İnternet üzerinden erişilebildikleri için, dünyanın her yerinden izleyicilere ulaşabilirler. Böylelikle uluslararası bir kitleye ulaşma fırsatı yaratır.
Son olarak, eğitim ve nasıl yapılır videoları, karmaşık yahut soyut konuları basit ve anlaşılır bir şekilde açıklayabilir. Grafikler, animasyonlar ve örnekler kullanarak, müşterilerin konuyu daha iyi kavramalarına, satın aldıkları ürünün nasıl kullanılacağına dair bilgileri öğrenmelerine yardımcı olur.
Animasyonlar
Sadece gerçek görüntüler değil animasyon videolar da video pazarlamada kullanılabilir. Etkileyici bir kampanya hikayesi animasyonlarla daha ilginç ve ilgi çekici hale gelebilir. Bununla birlikte videolarda kullanılmak istenen sayısal veriler, istatistikler vs. gibi konular da animasyonlar sayesinde videoya eklenebilir.
Video Pazarlamanın Faydaları Nelerdir?
Video marketing sesli ve basılı pazarlama kanalları arasında öne çıkan bir performans sergiliyor. Birçok işletme yükselen bu değerin farkında olup video kullanımını yaygınlaştırmaya devam ediyor. Markalara sağladığı faydalar bakacak olursak:
Dikkat ve Etkileşim Artışı
Videoların en önemli avantajının hareketsiz görüntü ya da metinlerin aksine tüketicinin odağını kolay yakalayabildiğine değinmiştik. Videoların dinamik ve görsel olarak ilgi çekici olması, tüketicilerin duygularını uyandırmada oldukça etkilidir.
Yapılan araştırmalara göre, insan beyni görselleri metne kıyasla 60.000 kat daha hızlı işlediğinden, videolar bilgiyi verimli bir şekilde iletmek için en uygun ortamdır.
Sosyal medyada, videolu gönderiler, basit fotoğraf paylaşımlarına göre daha fazla görüntüleme ve etkileşim alıyor. Videolar, metin ve görsel içeriklere kıyasla %1200 daha fazla paylaşım üretebilmektedir.
Ek olarak, izleyiciler bir videoda izledikleri mesajın %95 gibi etkileyici bir kısmını akıllarında tutarken, aynı bilgiyi metin formatında okuduklarında bu oran yalnızca %10’dur. Bu da demektir ki, izleyicilerin bir markanın video aracılığıyla ilettiği mesajı özümseme ve hatırlama olasılığı daha yüksektir. Sonuç olarak, bu durum dönüşüm şansını artırır ve marka hatırlanabilirliğini güçlendirir.
Marka Bilinirliğini Artırma
Marka bilinirliği ve müşteri etkileşimi, başarılı satışların gerçekleştirilmesinde hayati bir öneme sahiptir. Müşteriler, etkileşim içerisinde oldukları markaya güven duymak için kurumu daha yakından tanımak isterler. Bu bağlamda, videolar da işletmelere büyük kolaylıklar sağlar.
Video pazarlama sırasında kullanılan videolar, dikkat çekme ve duyguları aktarmada diğer tarz (fotoğraf, metin vb.) tekniklere nazaran daha başarılı olmaktadırlar. Müşterilerin %89’u ikna edici bir video izledikten sonra satın alma işlemini gerçekleştirdiğini belirtiyor.
Pazarlamanın en önemli kısmı hikâye anlatıcılığına dayanır. Videolar da iyi ve başarılı hikâyelerin anlatılmasında oldukça başarılı araçlardır.
Bundan dolayı, markalar ürün veya hizmetlerini çalışırken göstermek, memnun müşteri referansları sunmak ve sahne arkasına bir bakış sunmak için videoları kullanıyor. Böylelikle müşteriyle daha gerçek bir bağ kurulmasında ve güven oluşturuluyor.
Sosyal Medya Erişimi
İçeriklerin paylaşılabilmesi, sosyal medya çağında etkili bir pazarlama yöntemidir. Sosyal medya için hazırlanan videoların insanları yakalayabilme ve etkileşim kurdurabilme olasılığı diğer pazarlama türlerine göre daha yüksektir.
Videolar aracılığıyla markalar müşteriyle daha güçlü bağlar kurup, marka bilinirliğini artırıyor. Bununla birlikte platformda geçirilen süre de artıyor. Bu da videonun yer aldığı platformun daha yüksek reklam gelirine sahip olmasını sağlıyor.
İstatistiklere göre sosyal medya ağlarındaki video paylaşma oranı diğer tüm içeriklerden daha fazla. İnsanların %51’i videoları arkadaşlarıyla paylaşma olasılığının diğer tüm içerik türlerinden daha yüksek olduğunu ifade ediyor.
Instagram aylık 2 milyar, TikTok ise bir milyardan biraz fazla aktif kullanıcıya sahip. Bu platformlar, markaların çeşitli ve geniş bir kitleye ulaşması için muazzam fırsatlar sunuyor.
SEO Performansında İyileşme ve Diğer Önemli Metriklerde Artış
Bir şirketin arama motoru ve sosyal medya algoritmalarındaki konumu, pazarlama stratejisinin videolara entegre edilmesiyle önemli ölçüde geliştirilebilir. Yüksek kaliteli ve tüketicinin işine yarayacak videoları Google algoritması ön plana çıkararak, firmaların etkileşimlerini artırır.
Buna ek olarak, bir web sitesine video eklemek, kullanıcıların sitede daha uzun süre kalmasını teşvik eder. Bu özellik ile arama motorları firmaların web sitelerinin benzersiz ve değerli içerikler sunduğunu tespit eder, arama sıralamalarında daha üst sıralarda çıkmasını sağlar.
Forrester Research’e göre, videoların organik olarak ilk sayfa sıralaması, geleneksel web sayfalarına kıyasla 53 kat daha fazladır. Doğru bir şekilde optimize edildiğinde, videolar bir markanın çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir ve web sitesine organik trafik çeken unsurların başında gelir.
Sonuç
Özellikle kullanıcıların dikkat sürelerinin her geçen gün kısaldığı göz önüne alındığında, video içeriklerinin önemi de her geçen gün artmaktadır. Bu bağlamda hangi büyüklükte olursa olsun, her işletme için video marketing’in veya video pazarlamanın önemi oldukça fazladır.
Potansiyel müşterilerin veya kullanıcıların ilgisini yakalayarak onlara verilmek istenen mesajı başarılı bir şekilde iletmek ve dolayısıyla marka farkındalığını arttırmak için her markanın video pazarlama alanında bazı stratejiler geliştirmesi gerekmektedir.
Her markanın hedef kitlesi farklıdır. Dolayısıyla bir video marketing stratejisi belirlerken mevcut olan veya hedeflenen kitle iyi belirlenmeli ve bu kitleye uygun olacak uzunlukta ve formatta video içeriği üretilmelidir.